古井贡酒(000596.CN)

古井贡酒上半年营收净利双降 200亿营收目标步伐放缓

时间:20-08-31 22:05    来源:中国经济网

财联社(合肥,记者 刘梦然)讯,8月28日晚间,古井贡酒(000596)(000596.SZ)发布半年度报告,公司上半年实现营收为55.2亿元,同比下降7.82%;归属于上市公司股东的净利润为10.25亿元,同比下降17.89%。

酒类营销专家杨承平对财联社记者表示,疫情对酒行业的影响比较大,在失去消费场景和消费能力支撑后,古井贡酒的业绩下滑也是预期之内的事情。有接近公司人士对财联社记者透露,公司在产品结构上持续优化,会通过好好酿酒,酿出好酒,来赢得市场的认可。

值得注意的是,今年3月,安徽省为重塑本土白酒品牌,白酒产业定下培育1家年营收超过200亿元的白酒企业的目标,而古井贡酒则是距离此目标最近的安徽白酒企业。

不过,古井贡酒在2019年刚过百亿的营收规模。对于实现路径,古井贡酒方面表示将坚持在全国化和高端次高端上发力。而在更早前,公司于2017年就推出古20,开始聚焦次高端市场。

最新半年报显示,公司将进一步优化产品结构,优化中高端产品占比,加速古井贡酒全国化步伐。从产品结构上看,目前古5、献礼版至古8、古20是古井贡酒次高端主要产品。华安证券表示,当前古8以上次高端产品占比仅有约30%,对比洋河天之蓝以上产品占比仍有较大成长空间。

不过,高端次高端产品能否实现做大营收增量目的,目前还存在疑问:向上竞争,是要与一线头部酒企短兵相接,而高端白酒市场长期被“茅五泸”头部企业占据,从品牌生命力、价格以及销售规模来看,第三名泸州老窖的国窖1573目前也鲜有竞争对手。

在杨承平分析认为,古井贡酒目前还是属于区域强势品牌,在想要想冲击一线更高端酒企的时候,品牌还难以完全支撑,“古井从高端到低端的产品都叫古井贡酒,这让消费者比较难接受。”杨承平认为。

而如果向下跟区域或者小规模酒企竞争,也与品牌形象的定位不符。财联社记者注意到,公司在2019年推出单瓶130ml的小瓶白酒“小罍子”,对标江小白等小酒,京东超市显示 42度130ml*4瓶价格为108元。公司也在当年年报中表示,高品质的光瓶酒与小酒也因其高质价比与丰富的自饮与聚饮场景而备受欢迎。

“企业经营来讲,推出更多产品没有错。但是从价值而言,品牌不可能双向发展,既向上,又向下,低价产品必然对公司高端品牌形象塑造形成阻碍。”杨承平对财联社记者表示,在未来,中低端的大众消费市场不会成为白酒企业业绩的主要支撑。